优酷世界杯解说团队构成背后的秘密
第2017文化产业评论
世界杯烽烟即将再燃，近日，央视、优酷、咪咕和广东体育相继公布了其解说团队成员名单。央视四平八稳、广东体育瞄准粤语受众、优酷的“混编大军”、咪咕则继续传统的专业路线，而没有拿到直播权的平台，也不愿错过这场狂欢，不惜重金另辟蹊径。世界杯，早已不是球赛那么单纯。
作者 | 孙卓夫（文化产业评论作者，清华大学互联网产业研究院研究员）
来源 | 文化产业评论（whcypl）
编辑 | Cady
世界杯烽烟即将再燃，面对四年一度的足球盛宴，优酷、咪咕和广东体育相继宣布从央视手中购得世界杯版权，加入到这场足球狂欢之中。近日，央视、优酷、咪咕和广东体育相继公布了其解说团队成员名单。
先看央视，其阵容由贺炜领衔，洪钢、朱晓雨、刘嘉远和曾侃组成了央视解说阵容，两个解说嘉宾则是前国脚徐阳和杨晨。阵容包含了央视现在最优秀的足球解说和前国脚，整个阵容四平八稳，正是央视一贯的风格。
再看广东体育，其目标受众主要是粤语用户，解说团队包括主持人陈宁、罗海文、陈凯冬、陈俊杰，嘉宾何辉、陈熙荣、杨朋锋、江忠德、李志中和刘醒，也基本是由粤语界的专业足球解说构成。
再看优酷，与央视和广东体育不同，优酷拿下世界杯版权后打造了一个汇集了传统解说、前国脚、明星球迷、二次元声优以及电竞主播的“多元化”解说天团，话题度十足。这其中包括了央视的专业解说贺炜、洪钢、朱晓雨、刘嘉远、曾侃以及嘉宾杨晨、徐阳，文体跨界解说韩乔生、董路、姜文、鹿晗、李响、苏醒、陈一发，二次元解说张杰，粤语解说张达斌和钟毅，其中单单一个鹿晗就已经赚足了话题。
再看咪咕，不同于优酷的“混编军团”，而是走了和央视、广东体育相同的传统的足球解说路线，团队包括了詹俊、张路、李元奎、颜强、张力、于鑫淼、刘晶捷、刘越、李欣、王新欣、丁伟杰和江忠德。相较于央视，咪咕解说团队的优势在于专业程度更高，而相较于广东体育，则胜在了受众更广。其团队中詹俊、李元奎、颜强和张路都是入行多年的专业足球解说，口碑在球迷中广受好评，对于老球迷而言，不少人都是听他们球长大的，詹俊近年来更是有被喻为“国内足球解说第一人”。仅从专业性而言，咪咕已将优酷甩的连车尾灯都看不见了，而从足球论坛上的球迷态度来看，也都纷纷站队咪咕。
没有直播权就另辟蹊径
而除了这四家拿到直播版权的媒体平台外，其他各大网络平台也不愿错过这场足球狂欢，纷纷以各自的方式加入其中，其中具有代表性的就是PPTV。由于没有拿到直播版权，PPTV大力开拓了世界杯的相关衍生节目，邀请了包括卡卡在内的20大国际足球巨星，以及郝海东、黄健翔、韩乔生、高晓松等名嘴，共同打造了众星云集、实力强劲的世界杯节目矩阵，如果单单只看节目嘉宾，PPTV的量级还在优酷至上，而其所花费的成本之高也可想而知。那为何一届足球赛事，能让没有直播版权的PPTV疯狂至斯？
世界杯不同于欧冠与欧洲各大足球联赛，世界杯期间，许多四年一度的“球迷”会在此时纷纷跳出，成为某队或某个球星的粉丝，而在网上，每当此时也会出现很多对于这些“球迷”的足球基础知识“科普贴”。所以，世界杯不仅是球迷的盛宴，更是一场全民狂欢，有数字显示，2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿。足够巨大的观赛规模会产生相应规模的讨论，自然而然会产生足够大的流量，这正是各大互联网平台所垂涎的。所以，PPTV没拿到直播版权也要大力投入邀请巨星名嘴加盟，优酷拿到了直播版权却也不走寻常路。
优酷“混编军团”为何这样做？
此次优酷通过拿到世界杯版权的方式入局体育板块，其手法不禁让人想到了当年的乐视，都是通过版权入手，但是这次优酷却没有像当年乐视挖走詹俊、苏东、刘建宏那样组建一个专业的解说团队，而是通过“混编军团”的方式，试图吸引最大数量的关注，真正目标其实是那些四年一度的“球迷”，以及鹿晗等娱乐明星的粉丝，其实也就是流量。
优酷为什么做出这样的选择呢？
这是因为，当年乐视入局之时体育赛事版权尚没有被完全重视，以足球为例，当时除英超外，其他主流欧洲联赛和欧冠都不用付费即可观看，并且电视依然是足球赛事的主要播放媒介；但时至今日，国内版权意识、付费意识已经形成，各大视频网站纷纷入局体育板块争夺优质赛事版权，如英超版权为新英体育、PPTV、央视等媒体共享，西甲版权被PPTV独占，欧冠赛事则由央视、PPTV、新浪、腾讯体育等媒体瓜分，而随着互联网的普及网上看球也已经成为球迷习惯。
在这样的背景下，优酷虽然背靠阿里集团，资本实力雄厚，但若想重走当年乐视以赛事版权扩张的老路，必然困难重重，甚至可能引起优质赛事版权价格虚高，各大视频网站将得不偿失。
所以，优酷组建了一个能吸引更多关注的解说团队。这样做的好处有三点：
一是更符合优酷的平台定位。作为国内视频平台领军的“优爱腾”三巨头之一，其定位是开放多元的青春娱乐平台，其使命是让年轻人的娱乐更阳光，姜文、鹿晗、苏醒、张杰等娱乐明星的加入解说，无疑会让世界杯比赛富有更多娱乐性，更有“酷”的体验。
二是可以吸引更多流量。虽然鹿晗在圈内是有名的球迷，并且他的足球水平在普通球迷中属于比较出众的，但作为专业解说，其水准还远远没有达标，优酷邀请他进入解说团队，“引流”的目的昭然若揭，毕竟对于视频平台来说，更多的流量就意味着更多的用户关注，更多的广告投放次数，也就是更高额流量收益。
三是有益于足球行业的发展。鹿晗等娱乐明星的加入，无疑会使世界杯更有话题度、会吸引更多人观看，这将使足球更受关注。而更多的关注，则意味着可能有更多的人成为真正的球迷。在去年的全运会上，我们已经感受到了体育粉丝的狂热，如游泳运动员宁泽涛就有数以千计的粉丝自费从各地赶到天津为偶像造势，而他参赛的决赛门票被黄牛炒过6000元，粉丝团还给现场媒体送上物料包和亲笔信，希望为他们的“爱豆”做好宣传。所以，如果能有更多人因为世界杯成为足球粉丝，将对足球行业发展起到更好的推动作用。
阿里的深远之计
站在更高的阿里集团的层面来看，优酷拿下世界杯版权是阿里大文娱补齐体育短板的重要一步，在获得世界杯直播权之后，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东表示对于此次的世界杯直播不会给阿里电商做导流，其目的恐怕也是为了打好阿里体育板块第一枪，避免因电商导流引起观众反感。
而之所以阿里如此重视体育板块，是因为体育赛事作为最受网络媒体和用户关注的节目之一，有广大的群众基础，可以通过赛事内容为入口，打造一个产业生态闭环。在这个闭环中，通过不同的赛事内容区分组建不同的粉丝受众群体，再将品牌产品投入到闭环中，根据不同的赛事群体实现产品信息的差异化推送，进而根据受众反馈进一步实现精准推送，使用户与商家建立有效对接。并且，可通过自媒体、官方权威账号等形式，完成品牌重大事件的涟漪传播，以实现人与人、人与赛事、人与商家的全方位互动，帮助品牌提高粉丝转化。
在文娱领域，百度已经逐渐掉队，阿里大文娱的真正对手只有腾讯一家，在音乐和影视板块，阿里和腾讯可以说旗鼓相当，但在网文和游戏板块，阿里则落后于腾讯，在体育板块，腾讯已经拥有了NBA和欧冠版权，阿里则希望此次借助世界杯的机会，争夺更多客户资源，如果能通过体育板块带动文娱产业发展，实现弯道超车，则如今高价付给央视的版权费就会显得非常“便宜”了。一如当年C罗以9400万欧元创纪录的身价转会皇马，在如今C罗给皇马带来的诸多荣誉对比下，当年的转会费就显得非常“便宜”一样。
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